Sponsorluk ; kanalize edilmiş tanıtım projeleri :

bir kuruluşun belirlemiş olduğu Tanıtma ve Tanınma hedeflerine ulaşmak için Proje, sanat, kültür, spor,ve sosyal olaylara çeşitli kişi, kuruluş ve olayları nakdi veya başka türlü desteklerle yapılan tüm faliyetlerin planlanması, uygulanması ve kontrol edilmesi süreçlerini kapsayan taraflar arasında karşılıklı oalrak birbirlerine fayda sağlamaya yönelik yapılan yazılı iş antlaşmalarıdır.

Sponsorluk türleri

• Spor
• Kültür ve sanat
• Sosyal sorumluluk
• Çevre sponsorluğu
• Sağlık sponsorluğu

Sosyal sorumluluk, Halkla ilişkilerin en etkili uygulamasıdır. İşletmenin kendi temel işlevleri dışında toplumsal sorunlarla ilgilenmesidir. Bu tip sponsorluklar kurumsal kimliğin güçlendirilmesine katkı sağlar.

Kurumları sponsorluğa iten sebepler

• Reklamı yasak ürünlerin(alkol, sigara, ilaç) tanıtımının yapılması
• Medya reklamından daha ucuz olması
• Sponsorluğu yapılan etkinliğin daha fazla kitle iletişim aracında yer alması
• Hedef kitlenin medyadaki reklamlara daha az ilgi göstermesi
• Kitle ile daha güçlü bağ kurulmasının sağlanması

Sponsor olunacak etkinliğin seçiminde önemli kriterler

• Sponsorun hedef kitlesinin ilgilendiği bir etlinlik olması
• Etkinliğin haber niteliği taşıyıp taşımaması
• Maliyetin bütçeye göre oranının düşük olması